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  改善条件,提升消费意愿(新视窗·感受消费新动能新活力)

  前不久,中办、国办印发《提振消费专项行动方案》,围绕提升消费能力、创造有效需求、增强消费意愿等,部署一系列重要举措,推动实现投资效益提高和消费扩容升级的良性互促。4月25日召开的中共中央政治局会议强调,“要提高中低收入群体收入,大力发展服务消费,增强消费对经济增长的拉动作用。”

  在政策推动和市场引导下,各地区各部门和相关企业通过创新实践形成合力,加速释放消费潜力。如何进一步改善条件提升消费能力,创新场景培育消费热点,综合施策激发消费动能?近日,记者在各地探访消费市场,走访不同居民家庭,感受消费新动能新活力。

  ——编 者

  好政策增收减负——

  腰包鼓起来,消费底气足

  本报记者 周 欢

  “3,2,1,上链接。”近日,在江西宜黄县圳口乡电商直播基地里,洪德进的红薯粉丝销售火爆。看着后台跳动的订单数,这名80后主播难掩兴奋:“去年这会儿,粉丝还堆在老乡家里发愁呢!”

  作为土生土长的圳口乡人,洪德进曾目睹家乡的优质农产品因销路不畅而滞销。改变始于宜黄县实施的“城乡居民增收促进行动”——政府不仅在乡里建起直播基地,还组织“乡村干部+青年志愿者”参加电商培训。“第一堂课教选品构图,第二周学习实操直播。”洪德进回忆,首批培训的20名学员中,已有5人成为“带货能手”,他自己每月直播收入稳定在8000元以上。

  政策的“组合拳”还在持续发力:政府牵线搭桥,让圳口乡的300余亩生态水果园与电商平台签订直供协议;“圳口市集”品牌的打造,让黑笋干、竹荪等特产供不应求。数据显示,2024年宜黄县农村居民人均可支配收入达22095元,同比增长6.6%。

  在洪德进看来,山货“触网”,收入增长,当地居民的消费热情被激发出来。

  “旧冰箱抵了800元,政府又补了500元,这台新智能冰箱相当于便宜了1300元!”在宜黄县城超群电器城,市民李大姐下单购买了一台冰箱。作为“消费能力保障支持行动”的落地举措,宜黄县122家企业参与的以旧换新活动已累计发放补贴614万元,直接带动消费超3185万元。

  政策的温度不仅体现在大宗消费上。暮色四合,谭纶马术小镇的篝火晚会渐入佳境。骑手在马背上腾跃,周边烧烤摊的烟火气与游客的欢笑声交织。“用消费券买了烤串和奶茶,一家三口花了30元钱。”带着孩子来游玩的王女士展示着手机里的支付记录。今年“五一”假期,宜黄县聚焦餐饮、以旧换新、假日消费等领域,开展近10场促消费活动,发放各类政府消费券共计50万元,带动消费3.189亿元。

  腰包鼓起来,消费热起来。在国家各项提振消费政策指引下,宜黄县通过“城乡居民增收促进行动”“消费能力保障支持行动”等系列举措,让百姓钱袋子鼓起来,消费底气足起来。数据显示,今年以来,宜黄县社会消费品零售总额稳步增长,居民人均可支配收入持续增加。

  新科技改变生活——

  产品功能多,市场卖得火

  本报记者 齐志明

  每天清晨,安徽宣城市居民章修瑞在手机APP上发出指令后,扫地机器人就“嗡嗡嗡”地苏醒过来,开始工作,将家里清扫干净,这大大减轻了家务负担。

  身为90后,章修瑞夫妇一直愿意尝鲜科技新品,头几年就买了一台传统的扫地机器人。但用着用着就发现有了“痛点”——阳台和厨房的推拉门有3厘米左右高的门槛,扫地机器人无法跨越。过去,他和妻子总要在扫地机器人清扫完客厅后,晚上下班后再手动把它搬到阳台。为此,这对年轻夫妻一直想着有更好的替代产品,能自动清扫屋内所有空间。

  去年9月,章修瑞在追觅官方旗舰店看到仿生机械足越障技术的X50系列扫地机时,顿时眼前一亮——这款扫地机器人能轻松跨越6厘米障碍。“这款扫地机器人的仿生机械足像一双灵活的小腿,能稳稳跨过门槛,清洁得很细致,连瓷砖缝隙的灰尘都不放过。”章修瑞说,除了越障迈槛,扫地机器人的防缠绕技术能大大降低清理毛发的难度。

  “科技真的改变了生活。以前打扫90平方米的房子要花2小时,现在只需按下按钮,就能轻松完成。优质的产品不仅能满足需求,还能创造需求。”章修瑞说。

  新供给激发新需求,带来新体验。“当代家庭对清洁电器的需求已从‘功能满足’升级为‘体验优化’。通过仿生机械足、防缠绕等创新技术,精准解决门槛障碍、毛发清理等痛点,让用户从重复劳动中释放,真正享受科技带来的生活品质提升。”追觅科技扫地机事业部总裁孟佳说。

  2024年,我国清洁电器行业销售额达423亿元,同比增长24.4%,成为家电市场中增长最快的领域之一。追觅科技数据显示,今年1—5月,扫地机器人销售额同比增长178%,洗地机器人销售额同比增长100%。专家表示,当前,清洁电器市场加快创新创造,更多具有市场竞争力的优质产品加快推出,伴随着以旧换新政策效应释放,将进一步激发消费者尤其是年轻消费群体的购买需求,推动行业继续保持高速增长。

  老商圈提档升级——

  流通环境好,百姓得实惠

  本报记者 王永战

  天刚蒙蒙亮。在四川德阳市罗江区鄢家镇,农贸市场已是一派繁忙景象。经营户孙玲美忙前忙后,码放起自家产的枇杷。“市场改造以后,空间大了,地面也硬化了,市场干净整洁,我们卖得舒心,顾客买得也放心。”孙玲美说。

  之前的鄢家镇农贸市场,逢下雨天,道路非常泥泞,顾客得穿雨靴来买菜。2024年,当地大力改善城乡流通条件,对包括鄢家镇农贸市场在内的4个市场进行提档升级,新增摊位480个、新入驻经营户达465家。商圈市场环境焕新后,到农贸市场买货的居民明显增多。

  几公里外,位于罗江城区的鸣笙商业广场刚刚进行升级,在罗江区实施的“名店招引计划”下,商场通过实施引入首店、旗舰店集群等策略,引进名品名店,知名品牌入驻占比从10%提升至32%。消费场所提质,客流量也随之增长,目前鸣笙商业广场的日均客流已经突破8000人次。

  午餐时分,在罗江区龑江水街商业街,挤满了顾客。这个当地近年新建的商业街,日均吸引客流已超6000人次,带动周边商铺营业额增长20%。数据显示,2024年罗江区社会消费品零售总额增长6.7%。

  物流条件的改善,也为提振消费创造了条件。从“通村达户”到“跨区越省”,城乡物流加速运转,不仅将商品便捷运送到乡镇,激活县域消费市场,也能让乡村特产更快摆上城市消费者的餐桌,丰富消费者选择。

  一大早,调元镇文星村村民彭大爷,就来到村里的快递点,取女儿寄送的快递。快递“通村达户”,村民“足不出村”。近年来,罗江在全区62个行政村推行“邮路覆盖+邮快合作+交邮融合”模式,实现快递实质进村率100%。“现在村民取件不出村,寄件更方便。”罗江区邮政分公司快递业务经理李珩介绍。

  正是枇杷上市的时节,在万安镇太平寺枇杷专业合作社,工人们正将刚采摘的枇杷装箱入库。“有了冷链运输,我们的枇杷保鲜期能达到10天,损耗率降到了3%左右。”万安镇太平寺枇杷专业合作社负责人刘安说。

  冷链物流加快建设,乡村特产也“跨区越省”。据罗江区邮政分公司快递揽件员甘伟介绍,当地凌晨采摘的枇杷,通过冷链物流,上午就能出现在重庆超市的货架上。“现在我们每天要运送3到5车,天天都忙不过来。”甘伟说。截至目前,罗江已建成6000吨全域农产品配送中心1个、冷链物流快速配送点7个、冷链保鲜仓储基地57个,总库容达2.35万吨,实现省级现代农业园区冷链全覆盖。

  乡镇市场焕新,县城商圈“品牌集聚”,城乡物流加速实现“全国直达”。“我们正持续改善城乡市场流动条件,加速激活县域经济的内生动力。”罗江区商务经合局副局长彭斐说,将加快提升综合市场和专业市场环境,完善物流配送、冷链物流等新型流通业态,提高市场辐射能力,惠及当地群众。

  《人民日报》(2025年06月11日 第 19 版)

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